Duplicate Content bezeichnet Inhalte, die identisch oder sehr ähnlich mehrfach vorkommen – innerhalb einer Website oder über mehrere Websites hinweg.
Es gibt keine Strafe, aber einen Schaden
Google bestraft doppelte Inhalte nicht mit einer Abwertung. Google wählt schlicht eine Version aus und zeigt die anderen nicht. Der Schaden entsteht dadurch, dass Sie nicht bestimmen, welche das ist – und dass sich Verlinkungen und Signale auf mehrere Adressen verteilen.
Die häufigste Form bei lokalen Websites
Stadtseiten nach Schema F: derselbe Text, nur der Ortsname ausgetauscht. Zehn Seiten, die zu 95 Prozent gleich sind. Das funktioniert eine Weile und ist genau das, was Google als Doorway-Seiten bezeichnet und gelegentlich abräumt.
Wie es besser geht
- Eine Stadtseite nur dann, wenn Sie dort tatsächlich etwas zu erzählen haben: Projekte vor Ort, Anfahrt, lokale Besonderheiten, Ansprechpartner.
- Lieber fünf echte Ortsseiten als dreißig ausgetauschte.
- Herstellertexte in Shops umschreiben, statt sie zu übernehmen.
- Bei technisch bedingten Dubletten den Canonical-Tag setzen.
Prüfen
Kopieren Sie einen charakteristischen Satz Ihrer Seite und suchen Sie ihn bei Google in Anführungszeichen. Erscheinen mehrere eigene Seiten, haben Sie intern ein Problem. Erscheinen fremde, hat jemand Ihren Text kopiert.
Verwandte Begriffe: Canonical-Tag, Indexierung, Keyword.