Ein Keyword ist das Wort oder die Wortgruppe, die ein Mensch bei Google eingibt. Für Ihre Website ist es die Vorgabe, wie Sie Ihre Leistung benennen müssen – nämlich so, wie Kunden sie benennen, nicht wie die Branche sie nennt.
Der häufigste Fehler
Unternehmen schreiben ihre Website in Firmensprache. Auf der Seite steht Ganzheitliche Raumlösungen, gesucht wird aber nach Schreiner Braunschweig. Google verbindet beides nicht automatisch. Wer nicht gefunden wird, hat oft kein Sichtbarkeitsproblem, sondern ein Wortproblem.
Drei Arten von Keywords
- Kurz und allgemein: Webdesign. Viel Suchvolumen, kaum Kaufabsicht, sehr umkämpft.
- Mit Ort: Webdesign Braunschweig. Weniger Suchen, dafür echte Nachfrage aus der Region.
- Mit Absicht: Website erstellen lassen Kosten. Wenig Volumen, aber jemand steht kurz vor einer Entscheidung.
Für kleine Unternehmen sind die letzten beiden Gruppen die wertvollen. Der erste Platz für einen allgemeinen Begriff bringt Besucher, die nichts kaufen wollen.
Wie Sie Ihre Keywords finden
- Fragen Sie drei Kunden, mit welchen Worten sie gesucht haben. Das ist oft aufschlussreicher als jedes Tool.
- Die Google Search Console zeigt, über welche Begriffe Sie bereits gefunden werden.
- Der Google Keyword Planner nennt Suchvolumen – Standort auf Deutschland stellen, sonst sehen Sie nur Menschen, die physisch in Ihrer Stadt sitzen.
- Die Vorschläge unter dem Google-Suchfeld zeigen, was Menschen sonst noch eingeben.
Eine Regel, die viel spart
Ein Keyword, eine Seite. Wer denselben Begriff auf drei Seiten unterbringt, lässt diese Seiten gegeneinander antreten, und Google entscheidet sich im Zweifel für keine davon.
Verwandte Begriffe: Suchintention, SEO, Google Search Console.