Die Suchintention beschreibt, was jemand mit seiner Suche eigentlich erreichen will. Zwei Menschen tippen ähnliche Worte ein und erwarten völlig Unterschiedliches – und Google liefert entsprechend unterschiedliche Ergebnisse.
Vier Absichten
- Informieren: Was kostet eine Website. Erwartet wird ein Ratgeber, kein Angebot.
- Vergleichen: WordPress oder Baukasten. Erwartet wird eine Gegenüberstellung.
- Handeln: Website erstellen lassen Braunschweig. Erwartet wird ein Anbieter mit Preis und Kontakt.
- Navigieren: Jemand sucht eine bestimmte Firma beim Namen.
Warum das über Erfolg entscheidet
Eine Verkaufsseite rankt nicht für eine Informationsfrage, egal wie gut sie gemacht ist. Google hat längst gemessen, was Nutzer bei dieser Frage anklicken – und das sind Ratgeber. Umgekehrt bringt ein Ratgeber, der für eine Kaufanfrage rankt, keine Anfragen.
So prüfen Sie die Intention in zwei Minuten
Tippen Sie Ihren Wunschbegriff bei Google ein und sehen Sie sich die ersten zehn Treffer an. Sind es Ratgeber, Vergleichslisten oder Anbieterseiten? Genau diese Art von Seite müssen Sie liefern. Google zeigt Ihnen die Antwort, bevor Sie eine Zeile schreiben.
Praktische Folge für Ihre Website
- Leistungsseiten für Handlungsabsicht: Preis, Leistungsumfang und Kontaktmöglichkeit weit oben.
- Ratgeber für Informationsabsicht: erst antworten, dann verweisen.
- Beides nicht mischen. Ein Text, der beides will, erfüllt keines von beidem.
Verwandte Begriffe: Keyword, Landingpage, Conversion Rate.