Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher landet und die auf eine einzige Handlung hinarbeitet: anfragen, anrufen, Termin buchen. Alles darauf dient diesem Ziel.
Unterschied zur normalen Website
Eine Website bietet viele Wege. Eine Landingpage bietet einen. Darum haben klassische Landingpages oft kein großes Menü – jeder zusätzliche Weg führt vom Ziel weg.
Aufbau, der funktioniert
- Überschrift, die exakt aufgreift, wonach der Besucher gesucht hat.
- Ein Satz, was Sie anbieten, für wen und zu welchem Preis.
- Handlungsaufforderung sofort sichtbar, ohne Scrollen.
- Belege: Bewertungen, Referenzen, Zahlen, Gesicht.
- Leistungsumfang konkret, ohne Floskeln.
- Häufige Fragen, die sonst zum Abbruch führen.
- Abschluss mit derselben Handlungsaufforderung.
Häufige Fehler
- Die Anzeige verspricht etwas anderes als die Seite zeigt.
- Kein Preis – der häufigste Grund für Abbrüche.
- Formular mit zu vielen Pflichtfeldern.
- Handlungsaufforderung nur ganz unten.
- Auf dem Handy nicht getestet, obwohl die meisten Klicks von dort kommen.
Wann sich eine eigene Landingpage lohnt
Sobald Sie für Besucher zahlen. Wer Google Ads auf die Startseite schaltet, verschenkt einen Teil des Budgets: Die Startseite beantwortet viele Fragen, aber keine genau.
Verwandte Begriffe: Conversion Rate, Call-to-Action, Google Ads.