Eine 301-Weiterleitung sagt Browser und Suchmaschine: Diese Adresse ist dauerhaft umgezogen, hier ist die neue. Die 301 ist die Zahl, die der Server dabei zurücksendet.
Warum sie so wichtig ist
Google überträgt die Bewertung der alten Adresse größtenteils auf die neue. Ohne Weiterleitung ist die alte Seite weg, alle Verlinkungen darauf laufen ins Leere, und die Arbeit von Jahren ist verloren. Besucher landen auf einer Fehlerseite und gehen zurück zu Google.
Wann Sie eine brauchen
- Beim Relaunch, wenn sich Adressen ändern.
- Beim Wechsel der Domain oder des Firmennamens.
- Wenn zwei ähnliche Seiten zu einer zusammengelegt werden.
- Beim Umstieg von http auf https und beim Festlegen von www oder ohne www.
Regeln aus der Praxis
- Jede alte Adresse auf die inhaltlich passende neue leiten, nicht pauschal auf die Startseite. Pauschale Umleitungen wertet Google wie eine Fehlerseite.
- Ketten vermeiden: A leitet auf B, B auf C – das kostet Tempo und Wertung.
- 302 ist die vorübergehende Variante und überträgt keine dauerhafte Wertung. Beim Umzug ist 301 richtig.
- Die alte Liste aufbewahren – sie ist beim nächsten Umbau Gold wert.
Nach dem Umzug
In der Search Console prüfen, ob Fehlerseiten auftauchen, und die Sitemap neu einreichen. Rankings brauchen nach einem sauberen Umzug meist zwei bis acht Wochen, bis sie sich stabilisieren.
Verwandte Begriffe: Canonical-Tag, Duplicate Content, Indexierung.