Schema-Markup – auch strukturierte Daten genannt – ist Code im Hintergrund, der Inhalte eindeutig beschreibt. Für Menschen ist 0531 123456 offensichtlich eine Telefonnummer. Für eine Maschine ist es erst dann eine, wenn es ausgezeichnet ist.
Was es bringt
- Erweiterte Suchergebnisse: Bewertungen, Preise, Fragen, Öffnungszeiten direkt in der Trefferliste.
- Eindeutige Unternehmensdaten für Google und KI-Systeme.
- Bessere Chance, in KI-Antworten korrekt wiedergegeben zu werden.
Die wichtigsten Typen für kleine Unternehmen
- LocalBusiness oder eine passende Unterart: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet.
- Service und Offer: Leistungen mit Preisen.
- FAQPage: häufige Fragen mit Antworten.
- BreadcrumbList: Seitenpfad.
- Person: Inhaber oder Autor.
Eine Regel, die oft übersehen wird
Ausgezeichnet werden darf nur, was auf der Seite auch sichtbar steht. Wer Preise auszeichnet, die nirgends stehen, riskiert eine manuelle Maßnahme. Ebenso heikel: eigene Bewertungen als aggregateRating auf der eigenen Website – Google untersagt diese selbstbezogenen Bewertungen ausdrücklich, auch wenn viele Wettbewerber es trotzdem tun.
Prüfen
Mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema-Markup-Validator. Beide zeigen, was erkannt wurde und wo Pflichtangaben fehlen.
Verwandte Begriffe: Rich Snippet, NAP-Konsistenz, GEO.